Artigo: O que é Marketing Político?

Como afirma o grande Dr. Jorge Alves de Lima, “política é a arte de ocupar espaços”. E, para ocupar esses espaços, não basta apenas a vontade: é preciso estratégia. O Marketing é a ciência de se posicionar adequadamente, aparecer de forma planejada e comunicar com precisão. Todo político — ou qualquer pessoa que pretenda exercer um cargo público ou de representação da sociedade — necessita justamente de Marketing. Essa atuação se divide em duas vertentes: Marketing Político e Marketing Eleitoral.

O Marketing Eleitoral é pontual, utilizado durante o período de campanha, com o objetivo de conquistar os votos necessários para a vitória. Seu foco é apresentar um candidato como relevante e confiável a um eleitorado muitas vezes desconfiado ou já comprometido com outro nome que “chegou primeiro” à sua mente. É o Marketing que atua em momentos de barulho, procurando diferenciar um candidato de outro.

Já o Marketing Político é permanente: atua em todas as dimensões da vida pública de um representante, especialmente fora do período eleitoral, quando o trabalho é mais intenso e de longo prazo. Sua função é construir uma persona sólida, que conquiste espaço na sociedade de forma consistente. É ele que garante prestígio nos momentos em que o eleitor está mais aberto, sem compromisso fixo ou menos desconfiado, pronto para se conectar a quem se mostre relevante e se posicione antes dos demais. Afinal, chegar primeiro é sempre antes da campanha!

Entre suas finalidades, estão: articular com a sociedade, projetar uma imagem clara e coerente do político, conquistar prestígio interno (no partido) e externo (no eleitorado), facilitar o relacionamento com a imprensa, colegas e opositores, além de estruturar uma base sólida para futuras disputas — ou, ao menos, deixar um legado positivo ao encerrar uma função exercida.

Em resumo: não é possível ocupar espaço — seja físico, simbólico ou psicológico — sem Marketing Político. Ambas as vertentes são necessárias, mas para o seu mandato, querido leitor político, é preciso começar a agir adequadamente HOJE. Por melhor que sejam os seus projetos e mais dedicado que seja o seu mandato à população, o povo não se lembrará da sua atuação se você não ocupar os espaços. O melhor Marketing Eleitoral, por mais eficiente que seja, será sempre insuficiente se o “produto” (você!) não despertar interesse no eleitor. Quem deixa o Marketing Político para depois pode acabar sendo deixado para depois pelo próprio eleitor…